在近日舉行的《2018CTCIS第三屆中國文旅大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)》上，執(zhí)惠探索文旅大消費(fèi)研究院對(duì)外發(fā)布了《2018中國文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展報(bào)告》。執(zhí)惠合伙人王延超針對(duì)《報(bào)告》內(nèi)容解讀時(shí)指出，近年來中國文旅行業(yè)的蓬勃發(fā)展，具有顯著的投資驅(qū)動(dòng)特征。旅游投資快速增長的背后是融資渠道進(jìn)一步拓展，尤其是PPP旅游項(xiàng)目和投資規(guī)模均實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增速。據(jù)其透露，執(zhí)惠研究院對(duì)2017年700多個(gè)新開工/擬開工項(xiàng)目進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)按照項(xiàng)目核心主題來劃分，景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提升、生態(tài)旅游、文化旅游類新業(yè)態(tài)項(xiàng)目占比最多。
在近日舉行的《2018CTCIS第三屆中國文旅大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)》上，執(zhí)惠探索文旅大消費(fèi)研究院對(duì)外發(fā)布了《2018中國文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展報(bào)告》。執(zhí)惠合伙人王延超針對(duì)《報(bào)告》內(nèi)容解讀時(shí)指出，近年來中國文旅行業(yè)的蓬勃發(fā)展，具有顯著的投資驅(qū)動(dòng)特征。旅游投資快速增長的背后是融資渠道進(jìn)一步拓展，尤其是PPP旅游項(xiàng)目和投資規(guī)模均實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增速。據(jù)其透露，執(zhí)惠研究院對(duì)2017年700多個(gè)新開工/擬開工項(xiàng)目進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)按照項(xiàng)目核心主題來劃分，景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提升、生態(tài)旅游、文化旅游類新業(yè)態(tài)項(xiàng)目占比最多。

投資持續(xù)增長
2017年是中國文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的一年，文旅行業(yè)投資布局活躍度持續(xù)提升。在文旅大融合發(fā)展背景下，《報(bào)告》對(duì)近兩年來中國文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的投資發(fā)展?fàn)顩r和文旅新業(yè)態(tài)進(jìn)行了深入研究與分析，并基于場景與內(nèi)容的融合發(fā)展邏輯，對(duì)特色小鎮(zhèn)、主題公園、旅游演藝、文娛科技、夜游經(jīng)濟(jì)、度假租賃、短租民宿等代表性文旅新業(yè)態(tài)進(jìn)行了重點(diǎn)分析。

今年是改革開放40周年，過去四十年來，中國經(jīng)濟(jì)增長所取得的成就被譽(yù)為世界奇跡，這引起了國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)學(xué)者的關(guān)注和研究，雖然各家的研究結(jié)果存在一定差異，但研究結(jié)論中有兩點(diǎn)是比較一致的，一是，中國經(jīng)濟(jì)增長主要靠投資推動(dòng)；二是逐步深入的經(jīng)濟(jì)體制改革帶來的生產(chǎn)率大幅提高。然而在這兩點(diǎn)中，來自資本的貢獻(xiàn)度是中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的主導(dǎo)力量，目前的貢獻(xiàn)度超過60%，因此，我國經(jīng)濟(jì)增長模式可以概括為一種資本驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)增長模式。

王延超認(rèn)為，如果具體到各行各業(yè)，可以發(fā)現(xiàn)投資是推動(dòng)許多行業(yè)快速發(fā)展的主導(dǎo)力量，具有典型的投資推動(dòng)特征，近年來中國文旅行業(yè)的蓬勃發(fā)展，具有顯著的投資驅(qū)動(dòng)特征。

當(dāng)前中國文旅行業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，旅游消費(fèi)逐漸成為人們?nèi)粘５囊环N生活方式，每年旅游消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長，如今已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，2017年旅游對(duì)GDP貢獻(xiàn)度進(jìn)一步提升，達(dá)到11.4%，并且成為拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)的重要?jiǎng)恿Γ瑪?shù)據(jù)顯示，國內(nèi)旅游消費(fèi)增速顯著高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速。

王延超說，“在我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和組織方式調(diào)整的大背景下，服務(wù)業(yè)成為重點(diǎn)需要發(fā)展的領(lǐng)域，而旅游業(yè)自然是其中的支柱板塊。近5年來旅游業(yè)每年投資增速平均達(dá)到30%以上，2015年旅游投資規(guī)模突破萬億大關(guān)，印證了這一點(diǎn)。自2015年旅游投資規(guī)模破萬億之后，2年時(shí)間不到，2017年旅游投資規(guī)模便達(dá)到1.5萬億，增長迅猛。同時(shí)我們也注意到，由于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化，2017年旅游投資增速進(jìn)一步下降，根據(jù)目前M2數(shù)據(jù)，2018年文旅投資將面臨融資成本高、資金壓力大的局面?！?br />
盡管如此，住宿、餐飲業(yè)固定資產(chǎn)投資卻在2017年扭轉(zhuǎn)2016年負(fù)增長頹勢(shì)，實(shí)現(xiàn)3.9%增長；文娛體育投資繼續(xù)保持較快增長，并且快于全社會(huì)固定資產(chǎn)增速，反映了人們文娛、體育消費(fèi)需求旺盛。

跨界融合升溫

旅游投資快速增長的背后是融資渠道進(jìn)一步拓展，尤其是PPP旅游項(xiàng)目和投資規(guī)模均實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增速。這些項(xiàng)目相當(dāng)一部分將在未來幾年陸續(xù)內(nèi)建成對(duì)外開放，那么，2017年高達(dá)1.5萬億的投資花在了哪些方面？

執(zhí)惠研究院對(duì)2017年700多個(gè)新開工/擬開工項(xiàng)目進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)按照項(xiàng)目核心主題來劃分，景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提升、生態(tài)旅游、文化旅游類新業(yè)態(tài)項(xiàng)目占比最多。

除了旅游目的地重資產(chǎn)類項(xiàng)目，《報(bào)告》還對(duì)文旅創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域也進(jìn)行了關(guān)注。不久前瑪麗·米克爾發(fā)布了《2018全球互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》，其中數(shù)據(jù)顯示2017年每位互聯(lián)網(wǎng)用戶使用各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，平均在線時(shí)長達(dá)到6小時(shí)，接近每天的四分之一，而且使用時(shí)長還在增長，這意味著當(dāng)下人們線上線下生活的界限越來越模糊，人們的生活工作與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步融合，基于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用、產(chǎn)品和服務(wù)成為許多企業(yè)不斷創(chuàng)新的領(lǐng)域。

2017年互聯(lián)網(wǎng)旅游投融資事件數(shù)量有所減少，大約有148起，種子天使階段依然占比最高。大約七成的文旅創(chuàng)投項(xiàng)目處于B輪之前，基本上與2016年的數(shù)據(jù)持平。按照具體領(lǐng)域劃分，我們可以發(fā)現(xiàn)2017年度假租賃、旅行定制、分銷預(yù)訂、文娛科技等幾個(gè)領(lǐng)域最為活躍。受益于分享經(jīng)濟(jì)、國家出臺(tái)的度假租賃利好政策，主要短租民宿企業(yè)紛紛完成新一輪巨額融資。在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，旅行定制領(lǐng)域掀起一股創(chuàng)新熱潮，大約八成的旅行定制企業(yè)處于A輪之前。

從眾多的文旅投資項(xiàng)目中可以發(fā)現(xiàn)，真正的有意思的項(xiàng)目是那些為人們帶來一種生活方式，充滿文化體驗(yàn)的活動(dòng)。因此，旅游與其他行業(yè)的跨界融合，將產(chǎn)生更加豐富的文旅業(yè)態(tài)。同時(shí)，這些創(chuàng)新的嘗試也在不斷的完善文旅產(chǎn)業(yè)鏈，各個(gè)環(huán)節(jié)銜接更加緊密，從而促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)走向成熟。

如果簡單概括，整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)鏈可以劃分為：上游資源端、中間內(nèi)容產(chǎn)品供應(yīng)端、企業(yè)服務(wù)端、下游渠道營銷端四大部分。處于不同的環(huán)節(jié)，其發(fā)展成熟度也不同，蘊(yùn)含的機(jī)會(huì)空間也不同。一般來說，成熟度越高的環(huán)節(jié)，尋找新機(jī)會(huì)的空間越小，比如資源、產(chǎn)品內(nèi)容端成熟度比渠道營銷端低，那么資源端、產(chǎn)品內(nèi)容端比渠道營銷端蘊(yùn)含更大機(jī)會(huì)空間。

王延超表示，文旅大消費(fèi)行業(yè)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈長、跨界融合性特征明顯的行業(yè)，在產(chǎn)業(yè)鏈不同的環(huán)節(jié)，逐漸催生出新的文旅業(yè)態(tài)，滿足了消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的體驗(yàn)需求。（轉(zhuǎn)載至：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）